Koncepty jsou zažité představy. Starý návyk ještě nemusí znamenat jedinou a správnou cestu. Odvaha vystoupit mimo koncepty přináší nevšední výsledky a motivaci k další práci.
Play for meaning
Nejde o to, jak věci vypadají, ale jaké skutečně jsou. Můžeme se soustředit na obal, ale kvalita obsahu jej převyšuje. Nepotřebujeme hrát o slova, cílíme na význam, který přináší.
Give little get more
Stačí vynaložit jen nepatrné úsilí, aby se děly divy. Pokud použijeme správné nástroje na správném místě, docílíme potřebných výsledků.
Simply love contrast
Umíme-li využít kontrast, můžeme fascinovat. Jít s davem nás stojí jen souhlas a sklopenou hlavu. Jít originální cestou ze začátku sice stojí úsilí, ale na konci sklidíme potlesk ve stoje.
